Le greenwashing

Références bibliographiques / webographiques

Ouvrages

• Volle, P. & Schouten, J. (2022). Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable. Dans : , P. Volle & J. Schouten (Dir), Marketing (plus) durable (pp. 275-297). Louvain-la-Neuve: De Boeck Supérieur.
• Chauzal-Larguier, C. (2013). Chapitre 12. Le marketing responsable : entre utopie et réalité. Dans : Patrick Bourgne éd., Marketing : remède ou poison : Les effets du marketing dans une société en crise (pp. 285-301). Caen: EMS Editions. 

Articles

• Greenshifting, greenlabelling... six mots qui dévoilent les nouvelles stratégies de greenwashing des entreprises, Novethic, 26/01/2023
• Aumercier, S. (2007). Edward L. Bernays et la propagande. Revue du MAUSS, 30, 452-469.
• Résolution "Donner au consommateur les moyens d'agir en faveur de la transition écologique", site du Parlement Européen, consulté le 26/02/2024

Pour aller plus loin...

Guides

• Guide anti-greenwashing, ADEME, 2023
• Représentations des modes de vie et transition écologique, Entreprises pour l'environnement, 2021 (PDF)
• Le marketing doit-il penser sa propre disparition ? Rendu de la journée de réflexion et recherche, 2021

Articles

• Cordelier, B. (2020). Greenwashing ou écoblanchiment : Cadrer la communication environnementale. Sens-Dessous, 26, 21-32.
• Cordelier, B. & Breduillieard, P. (2013). Publicité verte et greenwashing. Management & Prospective, 30, 115-131.
• La nécessaire lutte contre le greenwashing, ADEME, consulté le 6/10/23

Sites web

• La lutte contre le greenwashing, site de l'ADEME, consulté le 06/10/23
• Allégations environnementales, site du gouvernement
• Lexique du greenwashing, site de Novethic, consulté le 06/10/23

Exemples

• Uber Rides : Campagne d’Uber pour promouvoir Uber Planet : un service où, pour chaque kilomètre parcouru, des frais supplémentaires sont facturés pour aider à compenser l'empreinte carbone produite par le voyage.
• Le compte Instagram de l'association "Pour un réveil écologique" propose chaque mois un Panthéon du greenwashing (avec publicités ou communications décryptées).
• Le prix Pinocchio récompense "le pire du greenwashing" des multinationales
• Reniou, F. (2023). Cas 10 – Eau Neuve: Comment les acteurs du marché des eaux en bouteille peuvent-ils se renouveler dans un contexte social et environnemental critique ?. Dans : Sihem Dekhili & Fanny Reniou éd., Cas en marketing durable: Une vision renouvelée des approches et des pratiques du marketing (pp. 212-231). Caen: EMS Editions.
• Le site de l'ADEME propose un test pour aider à estimer si la qualité et la teneur de la démarche/produit ou service sont suffisantes pour permettre l’utilisation d’arguments écologique et « développement durable ».